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Aunque la comunicación de marca no es un proceso fácil y encontrar el tono o el mensaje correcto para presentar los productos o servicios de la pyme no se logra de un momento a otro, durante este artículo vamos a revisar cuáles son esos aspectos que debe tener en cuenta para lograr una comunicación de marca alineada a su producto y las estrategias que debería seguir para conseguir el éxito de su marca en el mercado.

¿QUÉ ES LA COMUNICACIÓN DE MARCA?

La comunicación de marca es lo que le permite que su empresa sea reconocida en el mercado y genere una recordación en los usuarios, por medio de mensajes que conecten a la marca con el cliente, el empleado, la comunidad, los accionistas, familiares y otras empresas que tenga interés en su negocio. Usted puede contar con el mejor producto o servicio, pero sin una comunicación de marca efectiva y contundente su pyme pasará desapercibida.

Existen diferentes canales que le pueden ayudar a generar un posicionamiento en el mercado. Redes sociales, medios de comunicación, voz a voz o recomendaciones, vallas publicitarias y otros medios que me ayudarán a amplificar los mensajes y los valores de su marca.

Aprovechando cada uno de estos medios, y gracias a las herramientas medición, su empresa podrá recolectar información de valor sobre quiénes lo vieron, cómo lo vieron y qué acciones realizaron al encontrarse con algún mensaje de su empresa. Esto le proporcionará datos de valor que puede usar a favor de sus productos o servicios, para futuras comunicaciones.

Tenga en cuenta que la comunicación de marca tiene que ser un flujo bidireccional y que irá adaptándose a las necesidades de cada usuario o consumidor. No tener en cuenta a las personas puede determinar la toma de decisión o de elección por una marca al momento de adquirir un producto.

Relacionarse con sus públicos de forma acertada y enviar un mensaje de confianza es algo que logra con una buena planeación de una comunicación de marca.

Evolución de la comunicación de marca

La evolución de la comunicación de marca a lo largo de las décadas ha sido un reflejo de los cambios en la tecnología, la sociedad y la cultura. Vivimos en un mundo en constante transformación y la publicidad es también un reflejo de ello. Las marcas han tenido que adaptarse y reinventarse para conectar de manera efectiva con sus audiencias, puesto que las preferencias de estos también se han ido modificando. 

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